Testowanie reklam z Gen Z, pretest kreacji na grupie 16-19
Kampania jest skierowana do licealistów, a kreację ocenia zespół, który od dawna nie ma 17 lat. Juniors organizuje testowanie reklam z osobami w wieku 16-19: pokazujesz spot, grafikę albo hasło, a od 60 do 300 osób z Twojej grupy docelowej mówi, co zapamiętało, w której sekundzie by przewinęło i czy język brzmi naturalnie. Wyniki w 3 do 5 dni roboczych, godzina respondenta kosztuje 52,20 zł netto.
Rekrutację, screener, formalności przy 16-17 latach i rozliczenie prowadzi Juniors. Ty dostajesz zbiorcze wyniki dla każdego wariantu i jedną fakturę miesięczną.
Pretest spotu 15 s, 3 warianty
| Wariant | Pamięta markę | Brzmi naturalnie |
|---|---|---|
| Wariant Ahak z produktem w 1 sekundzie | 71 % | 64 % |
| Wariant Btwórca mówi do kamery | 58 % | 77 % |
| Wariant Cnapisy i muzyka, bez lektora | 44 % | 49 % |
Przykładowy widok wyników w panelu firmy
Testowanie reklam w skrócie
Testowanie reklam przed emisją, czyli pretest, to pokazanie kreacji osobom z grupy docelowej i zmierzenie, czy zapamiętują markę, rozumieją przekaz i chcą obejrzeć do końca. W Juniors robisz to na młodych 16-19 z Polski, zdalnie i bez wydawania budżetu mediowego. Każdy wariant ocenia osobna grupa, więc wyniki da się uczciwie porównać.
| Co dostajesz | Szczegóły |
|---|---|
| Respondenci | 16-19 lat, dobór po wieku, płci, wielkości miejscowości, platformach i markach, z których korzystają |
| Co testujesz | spoty 6 do 30 sekund, krótkie wideo na TikTok i Reels, grafiki, banery, hasła, scenariusze i animatiki |
| Mierzymy | zapamiętanie marki, zrozumienie przekazu, sekundę przewinięcia, wiarygodność, chęć zakupu |
| Próba | od 60 osób przy teście scenariusza do 300 osób przy trzech wariantach spotu |
| Stawka | 52,20 zł netto za godzinę respondenta |
| Termin | wyniki w 3 do 5 dni roboczych od zatwierdzenia ankiety |
Jakie testy reklam zlecisz zespołowi
Pretest spotu wideo
Respondent ogląda spot raz, w odtwarzaczu podobnym do aplikacji, z której korzysta, a potem odpowiada bez możliwości powrotu. Mierzymy spontaniczne i wspomagane zapamiętanie marki, główną myśl własnymi słowami i ocenę w skali 1 do 5.
Test wariantów A, B i C
Każdy wariant ogląda osobna, dobrana tak samo grupa. Dzięki temu nikt nie ocenia drugiej wersji przez pryzmat pierwszej, a różnica w wynikach mówi coś o kreacji, a nie o kolejności pokazu.
Sekunda przewinięcia w krótkim wideo
Przy wideo na TikTok i Reels respondent zaznacza moment, w którym przewinąłby dalej. Dostajesz wykres utrzymania uwagi sekunda po sekundzie i wiesz, czy hak w pierwszych 2 sekundach działa.
Test hasła i języka
Hasło, opis i napisy czytają osoby 16-19 i oznaczają zwroty, które brzmią sztucznie, jak dorosły udający nastolatka. To najczęstszy powód, dla którego kampania do młodych zbiera komentarze zamiast kliknięć.
Test scenariusza przed produkcją
Storyboard albo animatik oceniany przed dniem zdjęciowym. Poprawka scenariusza kosztuje kilka godzin pracy, a poprawka nakręconego spotu kolejny dzień zdjęciowy.
Test grafik i banerów
Kilka wersji grafiki pokazanych w krótkim czasie, z pytaniem, co respondent zobaczył najpierw i co z niej zapamiętał. Dobre do wyboru wersji do kampanii w social media i na stronę.
Ile kosztuje testowanie reklam z grupą 16-19
Płacisz za czas respondentów, a nie za liczbę pytań w ankiecie. W czas wliczamy obejrzenie materiału, odpowiedzi i krótki screener. Przykłady przy stawce 52,20 zł netto za godzinę zadań z kategorii research i testy.
| Test | Respondenci | Czas na osobę | Koszt godzin netto |
|---|---|---|---|
| Test trzech haseł i grafik do kampanii w social media | 150 | 15 min | 1 957,50 zł |
| Pretest spotu 30 sekund w trzech wariantach, po 100 osób na wariant | 300 | 20 min | 5 220,00 zł |
| Test animatiku przed produkcją z pytaniami otwartymi | 60 | 30 min | 1 566,00 zł |
| Seria 8 krótkich wideo, sekunda przewinięcia i ocena | 120 | 40 min | 4 176,00 zł |
Do godzin dochodzi abonament planu. W planie Business za 4 990 zł netto miesięcznie pracuje jednocześnie do 80 osób, więc test na 300 osobach idzie w kilku falach w ciągu tygodnia. Gdy potrzebujesz całej próby w jeden dzień, wybierz plan Scale. Marka, która testuje kampanię raz na kwartał, może wykupić plan na jeden miesiąc.
Dla porównania, klasyczne badanie reklamy w agencji badawczej na panelu ogólnopolskim robi się zwykle na próbie od 200 do 500 osób, a cenę podaje się po briefie. Osób 16-19 jest w takich panelach niewiele, więc ta część próby kosztuje najwięcej i najdłużej się zbiera.
Jak wygląda zlecenie testu reklamy
- 01 Brief: wysyłasz materiał, cel kampanii, grupę docelową i decyzję, którą chcesz podjąć, na przykład wybór jednego z trzech spotów. Koordynator zamienia to w ankietę i screener.
- 02 Dobór respondentów: screener trafia do osób z puli, które pasują do kryteriów, na przykład uczniowie 16-18 lat z miast poniżej 100 tysięcy mieszkańców, którzy codziennie używają TikToka.
- 03 Fala pilotażowa: 10 osób przechodzi test pierwsze. Sprawdzamy, czy pytania są zrozumiałe i czy materiał odtwarza się na telefonach.
- 04 Główne fale: każdy wariant ogląda osobna grupa. Odpowiedzi otwarte przechodzą kontrolę jakości, a odpowiedzi bez sensu odrzucamy przed rozliczeniem.
- 05 Wyniki i rozliczenie: tabela wyników dla każdego wariantu, wykres przewinięć, cytaty z odpowiedzi otwartych i godziny do akceptacji. Raz w miesiącu jedna faktura.
Jakich reklam nie testujemy z osobami poniżej 18 lat
Zasady są stałe i nie zmieniamy ich na prośbę klienta, bo chronią respondentów i Twoją markę.
- Reklam alkoholu, wyrobów tytoniowych, e-papierosów, napojów energetycznych, zakładów i gier hazardowych oraz treści dla dorosłych nie testujemy z nikim z puli, także z osobami 18-19
- Reklamy kredytów, pożyczek i inwestycji testujemy wyłącznie z osobami 18-19
- Przy respondentach poniżej 18 lat nie nagrywamy twarzy ani głosu, więc nie ma badania mimiki kamerą. Zbieramy odpowiedzi w ankiecie i zaznaczenia na osi czasu
- Materiał przed emisją jest poufny, a każdy respondent akceptuje zobowiązanie do poufności
- Test trwa w limitach godzin właściwych dla wieku i nigdy między 22:00 a 6:00
- Firma nie kontaktuje się z respondentami poza platformą
Juniors a testy A/B w kampanii i agencja badawcza
| Test A/B w systemie reklamowym | Agencja badawcza z panelem ogólnopolskim | Juniors | |
|---|---|---|---|
| Kiedy | po emisji, gdy spot jest już gotowy | przed emisją | przed emisją, także na etapie scenariusza |
| Kto ocenia | prawdziwi widzowie z kampanii | panel ogólnopolski, mało osób 16-19 | młodzi 16-19 z Polski dobrani screenerem |
| Koszt | budżet mediowy na każdy wariant | wycena po briefie | 52,20 zł netto za godzinę plus abonament |
| Co mówi | który wariant ma lepszy wynik kliknięć | wynik na tle norm rynkowych dla kategorii | dlaczego wariant działa albo nie, słowami grupy docelowej |
| Najlepsze dla | optymalizacji działającej kampanii | dużych kampanii telewizyjnych z bazą norm | kampanii do młodych w social media, gdy trzeba wybrać kreację przed wydaniem budżetu |
Uczciwie: jeśli potrzebujesz porównania wyniku z normami rynkowymi dla Twojej kategorii albo badania mimiki kamerą, duża agencja badawcza zrobi to lepiej. Test A/B w kampanii pokaże z kolei prawdziwe zachowanie widzów, ale dopiero wtedy, gdy wydasz pieniądze na emisję. Juniors wygrywa, gdy kampania jest dla młodych, a Ty chcesz wiedzieć przed emisją, co z niej zrozumieją.
Co jeszcze zlecisz tym samym respondentom
Grupa na czacie o kampanii
Rozmowa 6 do 8 osób o koncepcji kampanii, ambasadorze albo tonie komunikacji, zanim agencja kreatywna dostanie brief.
Test strony docelowej
Respondenci przechodzą z reklamy na stronę i mówią, czy znaleźli to, co reklama obiecała. Dobre uzupełnienie pretestu, bo słaba strona zjada dobrą kreację.
Test aplikacji promowanej w kampanii
Gdy reklama prowadzi do aplikacji, ta sama grupa sprawdza rejestrację i pierwsze kroki na swoich telefonach.
Pytania o testowanie reklam
Ile kosztuje testowanie reklam?
W Juniors płacisz 52,20 zł netto za godzinę respondenta plus abonament planu, w planie Business 4 990 zł netto miesięcznie. Pretest spotu w trzech wariantach na 300 osobach po 20 minut to 5 220 zł netto za godziny. Nie ma osobnej opłaty za rekrutację ani za gratyfikacje.
Na ilu osobach testować reklamę?
Do znalezienia problemów ze zrozumieniem przekazu i językiem wystarcza zwykle 60 do 80 osób z pytaniami otwartymi. Do porównania wariantów liczbami potrzebujesz około 100 osób na każdy wariant, bo przy mniejszych grupach różnica kilku punktów procentowych bywa przypadkowa.
Czym różni się pretest od posttestu reklamy?
Pretest robisz przed emisją, żeby wybrać wariant i poprawić kreację, póki to tanie. Posttest robisz po kampanii, żeby sprawdzić, ile osób ją zapamiętało i czy zmieniła ocenę marki. Juniors robi oba, ale najwięcej zyskujesz na preteście, bo zmienia decyzję, zanim wydasz budżet mediowy.
Jak szybko dostanę wyniki testu reklamy?
Zwykle w 3 do 5 dni roboczych od zatwierdzenia ankiety. W planie Business rekrutacja startuje w 72 godziny, a test haseł i grafik na 150 osobach zamyka się często w 2 dni. Przy rzadkich profilach, na przykład graczach jednej konkretnej gry, rekrutacja trwa dłużej.
Czy materiał przed emisją jest bezpieczny?
Każdy respondent akceptuje zobowiązanie do poufności. Materiał oglądają w odtwarzaczu bez opcji pobierania, a link wygasa po teście. Osoba, która złamie poufność, traci dostęp do wszystkich projektów.
Czy można testować reklamy z 15-latkami?
Standardowo test robimy z osobami 16-19. Udział 15-latka jest możliwy tylko wyjątkowo, w ramach zadań dozwolonych dzieciom, więc taki test trwa dłużej i ma mniejszą próbę.
Kreacja sprawdzona przez młodych, zanim wydasz budżet mediowy
Załóż konto firmy, wyślij materiał i cel testu, a koordynator wróci z ankietą, screenerem i kosztem godzin jeszcze tego samego dnia roboczego.