Test opakowania produktu i badanie opakowania z młodymi odbiorcami 16-19
Drukarnia czeka na pliki, a zespół od tygodnia spiera się, czy zielona puszka jest lepsza od granatowej. Test opakowania produktu w Juniors rozstrzyga to w kilka dni na prawdziwej grupie docelowej: 60 do 300 osób w wieku 16-19 ocenia warianty na zdjęciach, szuka ich na makiecie półki, a przy prototypach dostaje paczkę do domu. Godzina pracy uczestnika kosztuje 52,20 zł netto, a koszt całego testu poznajesz po pilotażu.
Rekrutację, formalności przy osobach 16-17, wysyłkę prototypów i rozliczenie prowadzi Juniors. Ty dajesz projekty i pytania, a wyniki odbierasz w panelu i w CSV.
Test półkowy, nowa przekąska
Makieta półki, Twój projekt wśród 10 produktów konkurencji
Średni czas znalezienia i wybór na półce
Przykładowy widok wyników w panelu firmy
Test opakowania w Juniors w skrócie
Test opakowania to badanie, w którym potencjalni klienci oceniają projekt opakowania, zanim trafi do druku. W Juniors robi go zespół młodych 16-19 dobrany screenerem pod Twoją kategorię. Mierzymy, który wariant jest szybciej zauważany na półce, który lepiej mówi, co jest w środku, i za który młodzi są gotowi zapłacić więcej.
| Co dostajesz | Szczegóły |
|---|---|
| Uczestnicy | osoby 16-19 z Polski, dobrane według wieku, regionu, płci i tego, co kupują w Twojej kategorii |
| Formy testu | ocena na zdjęciu, makieta półki z produktami konkurencji, prototyp wysłany do domu |
| Liczba wariantów | od 2 do 5 projektów w jednym teście |
| Wyniki | preferencje w procentach, czas znalezienia na półce, oceny w skalach, cytaty, CSV |
| Start | rekrutacja w 72 godziny w planie Business, 48 godzin w Scale |
| Stawka | 52,20 zł netto za godzinę zadań z kategorii research i testy |
Trzy formy testu opakowania, które zlecisz
Większość marek zaczyna od testu na zdjęciach, bo jest najtańszy i najszybszy, a prototypy wysyła dopiero wtedy, gdy zostały dwa warianty.
Test opakowania na zdjęciach i wizualizacjach
Uczestnik widzi każdy wariant na ekranie telefonu: przód, tył i bok. Odpowiada, co jest w środku, dla kogo jest produkt, ile powinien kosztować i co mu przeszkadza. Na końcu wybiera wariant, który by kupił, i dopisuje jedno zdanie uzasadnienia. Typowo 100 do 200 osób, około 20 minut na osobę.
Test półkowy na makiecie
Wstawiamy Twój projekt między zdjęcia 8 do 12 produktów konkurencji, tak jak stoją w sklepie. Uczestnik dostaje zadanie znaleźć produkt danej kategorii, a panel mierzy, po ilu sekundach kliknął w Twój wariant. Ten test pokazuje rzecz, której nie widać przy ocenie na białym tle: czy opakowanie w ogóle przebija się przez półkę.
Prototyp opakowania w domu uczestnika
Wysyłamy wydrukowane prototypy albo gotowy produkt w nowym i starym opakowaniu do paczkomatu, z kodem testu zamiast nazwiska na etykiecie. Uczestnik sprawdza, jak opakowanie się otwiera i zamyka, czy mieści się w plecaku, jak wygląda po tygodniu w szafce, i robi zdjęcie bez metadanych. Szczegóły tej formy opisujemy na stronie testy konsumenckie produktu w domu.
Co mierzy badanie opakowania
Pytania układamy razem z Tobą, ale najczęściej w teście opakowania wracają te same miary. Każda odpowiada na inne pytanie biznesowe, więc warto wybrać 3 do 5, a nie wszystkie naraz.
- Zauważalność. Czas znalezienia produktu na makiecie półki i odsetek osób, które znalazły go w ciągu 5 sekund
- Zrozumienie. Czy uczestnik bez podpowiedzi poprawnie mówi, co jest w środku, na przykład że to przekąska proteinowa, a nie baton czekoladowy
- Dopasowanie do marki i grupy. Czy projekt wygląda na produkt dla kogoś w jego wieku, czy dla młodszego rodzeństwa albo rodziców
- Oczekiwana cena. Ile uczestnik zapłaciłby za produkt w tym opakowaniu, osobno dla każdego wariantu
- Preferencja i chęć zakupu. Który wariant wybrałby na półce i czy kupiłby go za podaną cenę
- Czytelność informacji. Czy znajduje gramaturę, skład, alergeny i datę, gdy dostaje takie zadanie
Kolejność wariantów rotujemy, tak żeby każdy był pokazywany jako pierwszy podobnie często. Projekt oglądany jako pierwszy bywa oceniany inaczej tylko dlatego, że jest pierwszy.
Jak wygląda test opakowania krok po kroku
- 01 Brief w panelu. Wgrywasz projekty, opisujesz kategorię i grupę, na przykład 150 osób 16-19, które kupują przekąski co najmniej raz w tygodniu. Koordynator sprawdza, czy pytania nie podpowiadają odpowiedzi.
- 02 Screener i dobór. Juniors dobiera osoby z puli i załatwia formalności przy osobach 16-17, zanim ktokolwiek zobaczy projekt. Każdy uczestnik akceptuje zobowiązanie do poufności.
- 03 Pilotaż na 5 do 10 osobach. Sprawdzasz pierwsze odpowiedzi i dostajesz zmierzony czas zadania. Z tego czasu liczymy koszt całego testu.
- 04 Główna fala. Uczestnicy oglądają projekty w panelu bez możliwości pobrania plików. Przy prototypach paczki idą do paczkomatów, a odbiór paczki jest dniem pierwszym testu.
- 05 Wyniki. Pobierasz odpowiedzi w CSV z podziałem na wariant, wiek i region, akceptujesz godziny i dostajesz jedną fakturę miesięczną.
Ile kosztuje test opakowania produktu
Płacisz za czas uczestników, a nie za pakiet badania. Przykłady poniżej liczymy przy stawce 52,20 zł netto za godzinę. Czas zadania mierzymy w pilotażu, więc rachunek znasz przed główną falą.
| Test | Osoby | Czas na osobę | Godziny | Koszt godzin netto |
|---|---|---|---|---|
| Wybór jednego z 3 projektów na zdjęciach | 120 | 20 min | 40 | 2 088,00 zł |
| Test półkowy 2 wariantów wśród konkurencji | 200 | 15 min | 50 | 2 610,00 zł |
| Pełne badanie 4 wariantów, półka i ankieta | 240 | 30 min | 120 | 6 264,00 zł |
| Prototyp w domu, ocena przez 7 dni | 40 | 1,5 h | 60 | 3 132,00 zł |
Do godzin dochodzi abonament. Test do 15 osób naraz zrobisz w planie Team za 2 490 zł netto miesięcznie, większe fale w planie Business za 4 990 zł netto z rekrutacją w 72 godziny i koordynatorem, a test w domu z wysyłką prototypów jest dostępny od planu Business. Druk prototypów i wysyłkę paczek opłaca marka. Abonament roczny jest o połowę tańszy od miesięcznego.
Kto zleca test opakowania z młodzieżą
Marki przekąsek i napojów
Nowa linia smaków, zmiana koloru całej rodziny produktów albo edycja limitowana na wakacje. Młodzi są tu najczęstszymi kupującymi impulsowo, więc sekunda na półce przy kasie decyduje o sprzedaży. Zanim wybierzesz opakowanie, ten sam zespół pomoże wybrać recepturę w teście smakowym produktu.
Kosmetyki i higiena dla nastolatków
Dezodoranty, żele, kosmetyki do pielęgnacji cery. Pytamy, czy opakowanie wygląda na produkt dla osoby w tym wieku i czy jest czytelne, do czego służy.
Akcesoria szkolne, gadżety i elektronika
Piórniki, słuchawki, ładowarki, gry planszowe. Test w domu pokazuje, jak opakowanie wygląda po rozpakowaniu i czy nadaje się na prezent.
Agencje projektowe i brandingowe
Studio może przed prezentacją u klienta pokazać nie tylko projekt, ale też liczby: który wariant wybrało 150 osób z grupy docelowej i dlaczego.
Czego nie testujemy z osobami 16-19
Pracujemy z młodzieżą, więc część kategorii jest wyłączona na stałe, niezależnie od budżetu.
- Nie testujemy opakowań alkoholu, wyrobów tytoniowych, e-papierosów, saszetek nikotynowych, napojów energetycznych ani suplementów diety
- Wysyłamy wyłącznie produkty dopuszczone do obrotu w Polsce albo puste prototypy opakowań
- Osoby poniżej 18 lat nie pokazują twarzy na zdjęciach i nagraniach
- Firma nie dostaje danych kontaktowych uczestników, a numer telefonu do wysyłki usuwamy po odbiorze paczki
- Zadania trwają w limitach godzin młodocianych i nigdy między 22:00 a 6:00
Juniors a instytut badawczy przy teście opakowania
| Instytut badań rynku | Ankieta we własnym zakresie | Juniors | |
|---|---|---|---|
| Kto odpowiada | panel dorosłych, osoby 16-17 często z dopłatą | obserwujący profil marki | osoby 16-19 dobrane screenerem |
| Metody | eye tracking, półka w studiu, raport z rekomendacjami | zwykle jedno pytanie, który wariant ładniejszy | zdjęcia, makieta półki, prototyp w domu |
| Rozliczenie | wycena projektu | czas Twojego zespołu | 52,20 zł netto za godzinę plus abonament |
| Analiza | po stronie instytutu | po Twojej stronie | po Twojej stronie, dane w CSV z podziałem na wariant |
| Najlepsze dla | dużej premiery z budżetem na pełny raport | szybkiej sondy wśród fanów | wyboru wariantu przed drukiem w kilka dni |
Uczciwie: jeśli potrzebujesz badania eye trackingowego w studiu albo raportu z rekomendacjami dla zarządu, wybierz instytut badawczy. Ankieta na profilu marki pokaże z kolei, co myślą fani, a nie ci, którzy jeszcze Twojego produktu nie znają. Juniors wygrywa wtedy, gdy masz gotowe warianty, Twoja grupa to osoby w wieku 16-19 i chcesz w tydzień wiedzieć, który projekt wysłać do drukarni. Jeśli przy okazji chcesz sprawdzić także reklamę, ten sam zespół zrobi pretest reklamy, a szerszy zakres badań opisujemy na stronie agencja Gen Z.
Pytania o test opakowania produktu
Na czym polega test opakowania?
Test opakowania polega na tym, że osoby z grupy docelowej oceniają jeden albo kilka projektów opakowania przed drukiem. Odpowiadają, co jest w środku, ile zapłaciłyby za produkt i który wariant wybrałyby na półce. Na makiecie półki mierzy się też, po ilu sekundach znajdują produkt wśród konkurencji.
Ile kosztuje badanie opakowania?
W Juniors godzina uczestnika kosztuje 52,20 zł netto, do tego abonament od 2 490 zł netto miesięcznie. Wybór jednego z trzech projektów na 120 osobach to 2 088 zł netto za godziny, a pełne badanie czterech wariantów z półką na 240 osobach 6 264 zł netto. Czas zadania mierzymy w pilotażu.
Ile osób potrzeba do testu opakowania?
Do wyboru jednego z dwóch lub trzech wariantów zwykle wystarcza 100 do 200 osób, czyli około 50 do 70 na każdy projekt. Przy czterech i więcej wariantach albo porównaniu podgrup, na przykład chłopców i dziewczyn, warto zaplanować 200 do 300 osób. Test prototypu w domu robi się na mniejszej grupie, zwykle 30 do 50 osób.
Ile trwa test opakowania?
Rekrutacja trwa 72 godziny w planie Business i 48 godzin w Scale. Test na zdjęciach na 150 osobach zamyka się zwykle w jeden do dwóch dni od startu fali. Test prototypu w domu trwa dłużej, bo dochodzi wysyłka i 5 do 14 dni używania.
Czy uczestnicy mogą zobaczyć opakowanie przed premierą bez ryzyka wycieku?
Każdy uczestnik akceptuje zobowiązanie do poufności, zanim zobaczy projekt. Projekty ogląda w panelu bez możliwości pobrania plików, a prototyp możesz wysłać w neutralnym kartonie z kodem testu zamiast logo marki.
Czy mogę przetestować opakowanie na dorosłych?
W Juniors pracują osoby w wieku 16-19, więc test ma sens wtedy, gdy to one są Twoją grupą albo jej ważną częścią. Jeśli produkt kupują głównie dorośli 30+, lepszy będzie panel ogólnopolski w instytucie badawczym.
Powiązane strony
Wybierz opakowanie na liczbach, zanim wyślesz pliki do drukarni
Załóż konto firmy, wgraj projekty i opisz grupę w panelu. Koordynator wróci z pytaniami i szacunkiem godzin tego samego dnia roboczego.