Agencja Gen Z dla marek z zespołem młodych 16-19 do badań, testów i opinii
Kampania do pokolenia Z wymyślona przez ludzi po trzydziestce często brzmi jak tata, który próbuje mówić slangiem. Juniors daje marce bezpośredni dostęp do młodych w wieku 16-19 lat z całej Polski: oceniają reklamy przed emisją, wybierają nazwy i opakowania, testują aplikacje i zbierają przykłady trendów z Twojej kategorii. Zespół 5 do 80 osób rusza w 72 godziny, godzina pracy kosztuje 52,20 zł netto.
Rekrutację, formalności z uczestnikami, instrukcję i rozliczenie prowadzi Juniors. Ty dajesz brief i materiały, a wyniki odbierasz w panelu i w CSV.
Premiera napoju, zespół Gen Z
Która nazwa pasuje do produktu, 60 odpowiedzi
Do każdej oceny uczestnik dopisuje jedno zdanie uzasadnienia
- Pretest 2 reklam wideo100 osób, po 30 mingotowe
- Wybór nazwy napoju60 osób, 3 wersjegotowe
- Research trendów w kategorii6 osób, tydzień 2 z 4w toku
Przykładowy widok projektu w panelu firmy
Agencja Gen Z od Juniors w skrócie
Juniors to zespół z pokolenia Z na zamówienie, a nie agencja, która prowadzi Twoje profile. Marka zleca zadania, przy których liczy się zdanie młodego odbiorcy: pretest reklamy, wybór nazwy, test opakowania, test aplikacji, grupę fokusową online albo research trendów. Płacisz za godziny pracy zespołu plus abonament, od 2 490 zł netto miesięcznie.
| Co dostajesz | Szczegóły |
|---|---|
| Ludzie | osoby 16-19 z Polski dobrane screenerem według wieku, regionu, szkoły, zainteresowań i tego, czego używają |
| Zadania | ocena kreacji, nazw i opakowań, testy aplikacji i stron, ankiety, grupy fokusowe online, dzienniczki, research treści i trendów |
| Wyniki | odpowiedzi słowami uczestników, oceny w skalach, zrzuty ekranu, eksport CSV z panelu |
| Skala | od 5 do 80 osób jednocześnie w planie Business, do 500 w planie Scale |
| Start | rekrutacja w 72 godziny w planie Business, 48 godzin w Scale |
| Stawka | 52,20 zł netto za godzinę zadań z kategorii research i testy |
Co marka zleca zespołowi Gen Z
Każde z tych zadań robi ten sam zespół w jednym panelu, więc możesz zacząć od pretestu reklamy, a tydzień później zapytać te same osoby o opakowanie.
Pretest reklamy i kreacji na TikToka i Instagram
Uczestnicy oglądają 2 do 4 wersji spotu albo posta i mówią, co zapamiętali, co ich drażni i czy przewinęliby dalej. Dostajesz ranking wersji i cytaty, zanim wydasz budżet na emisję.
Nazwy, hasła i opakowania
Test 3 do 5 nazw albo projektów opakowania na 60 do 200 osobach z pytaniem, która wersja pasuje do produktu i którą zapamiętali po godzinie. Opakowanie można też wysłać do domu i zebrać oceny po kilku dniach używania.
Testy konsumenckie produktu w domu Test opakowania produktu przed drukiem
Aplikacje, strony i sklepy internetowe
Młodzi przechodzą rejestrację, onboarding i zakup na własnych telefonach i zgłaszają miejsca, w których się gubią. To najszybszy sposób, żeby sprawdzić, czy produkt dla nastolatków jest dla nich zrozumiały.
Badania ilościowe i jakościowe
Ankiety na 100 do 500 osobach, grupy fokusowe na czacie albo na wideo z osobami 18-19 i dzienniczki prowadzone przez 7 do 14 dni. Moderację i analizę robi Twój badacz albo Twoja agencja badawcza, my dajemy uczestników i prowadzimy ich przez badanie.
Research treści i trendów w Twojej kategorii
Zespół przegląda publiczne profile, hashtagi i komentarze w Twojej kategorii według instrukcji i zbiera w arkuszu przykłady formatów, które działają, z linkiem i krótką notatką, dlaczego ten materiał trafia do ich znajomych.
Jak wygląda projekt z zespołem Gen Z krok po kroku
- 01 Brief w panelu. Opisujesz cel, materiały i grupę, na przykład 100 osób 16-19, połowa spoza dużych miast, wszyscy używają TikToka codziennie. Koordynator dopytuje o pytania, które mogą sugerować odpowiedź.
- 02 Screener i zgody. Juniors dobiera osoby z puli według screenera, a formalności z uczestnikami załatwia, zanim ktokolwiek zobaczy Twoje materiały. Każdy uczestnik podpisuje zobowiązanie do poufności.
- 03 Pilotaż na 5 do 10 osobach. Sprawdzasz pierwsze odpowiedzi, poprawiasz pytania i dostajesz zmierzony czas zadania. Z niego liczymy koszt całego projektu.
- 04 Główna fala. Zespół pracuje w limitach godzin dla swojego wieku i nigdy w nocy. Odpowiedzi spływają do panelu na bieżąco, a pytania kontrolne odsiewają osoby, które klikały bez czytania.
- 05 Wyniki i rozliczenie. Pobierasz odpowiedzi w CSV, akceptujesz godziny i dostajesz jedną fakturę miesięczną.
Ile kosztuje zespół Gen Z dla marki
Płacisz za czas pracy uczestników, a nie za projekt w pakiecie. Przykłady liczymy przy stawce 52,20 zł netto za godzinę zadań z kategorii research i testy. Czas zadania mierzymy w pilotażu, więc Twój rachunek poznasz przed główną falą.
| Projekt | Osoby | Czas na osobę | Godziny | Koszt godzin netto |
|---|---|---|---|---|
| Wybór jednej z trzech nazw produktu | 60 | 0,5 h | 30 | 1 566,00 zł |
| Pretest dwóch reklam wideo przed emisją | 100 | 0,5 h | 50 | 2 610,00 zł |
| Cztery grupy fokusowe online po 8 osób | 32 | 2 h | 64 | 3 340,80 zł |
| Test aplikacji przed premierą | 40 | 2 h | 80 | 4 176,00 zł |
| Research trendów przez 4 tygodnie | 6 | 20 h | 120 | 6 264,00 zł |
Do godzin dochodzi abonament. Projekt do 15 osób naraz zrobisz w planie Team za 2 490 zł netto miesięcznie, do 80 osób w planie Business za 4 990 zł netto z rekrutacją w 72 godziny i koordynatorem. Abonament roczny jest o połowę tańszy od miesięcznego.
Zasady pracy z młodymi w projektach marek
Pracujemy z osobami w wieku 16-19 lat, więc część tematów jest wyłączona na stałe, niezależnie od budżetu.
- Nie testujemy alkoholu, wyrobów tytoniowych, e-papierosów, napojów energetycznych, hazardu ani treści dla dorosłych
- Osoby poniżej 18 lat nie pokazują twarzy na nagraniach, a wideo z twarzą dotyczy tylko osób 18-19 za ich zgodą
- Zadania trwają w limitach godzin młodocianych i nigdy między 22:00 a 6:00
- Firma nie dostaje danych kontaktowych uczestników i nie kontaktuje się z nimi poza platformą
- Nie pytamy o zdrowie, poglądy polityczne ani sytuację finansową rodziny
Te zasady chronią też markę. Badanie, w którym 16-latek ocenia reklamę piwa, to problem wizerunkowy, a nie oszczędność.
Juniors a agencja marketingowa Gen Z i instytut badawczy
| Agencja marketingowa Gen Z | Instytut badań rynku | Juniors | |
|---|---|---|---|
| Co robi | strategię, treści, kampanie i profile marki | badanie od projektu do raportu | daje zespół młodych do zadań, które opisujesz |
| Kto mówi za Gen Z | zespół agencji, często młodzi twórcy | respondenci z panelu i moderator | sami młodzi 16-19, słowami uczestników |
| Rozliczenie | abonament albo projekt | wycena projektu | 52,20 zł netto za godzinę plus abonament planu |
| Dostęp do osób 16-17 | zależy od agencji | często trudny, dopłata za dobór | standard, formalności po naszej stronie |
| Najlepsze dla | marki, która chce oddać komunikację | marki, która potrzebuje pełnego raportu z wnioskami | marki, która chce szybko sprawdzić pomysł na grupie docelowej |
Uczciwie: kampanii na TikToku za Ciebie nie poprowadzimy i nie napiszemy strategii komunikacji. Jeśli potrzebujesz kogoś, kto wymyśli i wyemituje kampanię, wybierz agencję marketingową. Jeśli potrzebujesz pełnego raportu z rekomendacjami, wybierz instytut badawczy, a uczestników 16-19 możesz zamówić u nas. Juniors wygrywa wtedy, gdy masz już pomysł i chcesz w kilka dni usłyszeć, co myślą o nim ci, do których go kierujesz.
Pytania o agencję Gen Z
Czym zajmuje się agencja Gen Z?
Agencja Gen Z pomaga markom trafić do osób urodzonych mniej więcej między 1997 a 2012 rokiem. Część agencji prowadzi kampanie i profile marki, inne dostarczają młodych odbiorców do badań i testów. Juniors robi to drugie: daje zespół osób 16-19, które oceniają reklamy, nazwy, opakowania i aplikacje.
Ile kosztuje badanie z pokoleniem Z?
W Juniors godzina pracy uczestnika kosztuje 52,20 zł netto, do tego abonament od 2 490 zł netto miesięcznie. Wybór jednej z trzech nazw na 60 osobach to 1 566 zł netto za godziny, a pretest dwóch reklam na 100 osobach 2 610 zł netto. Czas zadania mierzymy w pilotażu.
Czy Juniors prowadzi kampanie na TikToku?
Nie. Nie prowadzimy profili marki, nie produkujemy kampanii i nie kupujemy reklam. Zespół ocenia Twoje kreacje przed emisją, testuje produkt i zbiera przykłady trendów, a wnioski wykorzystuje Twój dział marketingu albo Twoja agencja.
Jak szybko mogę dostać opinie od Gen Z?
Rekrutacja trwa 72 godziny w planie Business i 48 godzin w Scale. Pretest reklamy na 100 osobach zamyka się zwykle w jeden do dwóch dni od startu fali, a grupy fokusowe online można ustawić na najbliższy tydzień.
Ile osób z pokolenia Z mogę zaangażować w projekt?
W planie Team do 15 osób jednocześnie, w Business do 80, w Scale do 500. Przy ankiecie na kilkuset osobach zespół pracuje w falach, więc łączna liczba uczestników projektu może być większa niż limit jednoczesnej pracy.
Czy uczestnicy podpisują NDA?
Tak. Każdy uczestnik podpisuje z Juniors zobowiązanie do poufności, zanim zobaczy materiały. Kreacje i prototypy oglądają w panelu bez możliwości pobrania, a w planie Enterprise możemy użyć wzoru umowy Twojej firmy.
Powiązane strony
Sprawdź swój pomysł na młodych, zanim wydasz budżet na emisję
Załóż konto firmy, wgraj materiały i opisz grupę w panelu. Koordynator wróci z pytaniami i szacunkiem godzin tego samego dnia roboczego.