Ile kosztuje pretest reklamy w 2026 roku
Na cenę pretestu składają się trzy rzeczy: respondenci, przygotowanie badania i analiza wyników. Narzędzie do pokazania spotu i zebrania odpowiedzi jest tanie. Drogi jest dostęp do właściwych ludzi i czas badacza, który z odpowiedzi zrobi rekomendację.
| Sposób | Co płacisz | Koszt jednego respondenta | Test na 300 osobach |
|---|---|---|---|
| Ankieta CAWI w agencji, panel ogólnopolski | panel od 4 zł za wywiad, narzędzie od 400 zł, metodologia od 800 zł, analiza od 1 200 zł netto | od 4 zł w grupie ogólnej, 10 do 50 zł w wąskiej | od około 3 600 zł w grupie ogólnej, 5 400 do 17 400 zł przy wąskiej grupie |
| Zagraniczna platforma do testów reklam | cena za test albo roczna subskrypcja, wycena indywidualna | nie podają | zwykle kilka do kilkunastu tysięcy dolarów za test spotu, po wycenie |
| Grupa fokusowa o kampanii | jedna sesja z 6 do 8 osobami, moderator, rekrutacja, raport | ponad 1 000 zł | 8 000 do 15 000 zł za jedną grupę, bez liczb |
| Respondenci 16-19 w Juniors | 52,20 zł netto za godzinę respondenta plus abonament | około 17 zł przy 20 minutach | 10 210 zł netto razem z abonamentem Business |
Kwoty agencyjne pochodzą z cenników i zestawień polskich agencji badawczych z lat 2025 i 2026 (ceny „od”, netto). Platformy zagraniczne nie publikują cennika, więc podajemy tylko to, że wyceniają każdy test osobno. Przed decyzją poproś o aktualną wycenę.
Co składa się na cenę pretestu reklamy
Jeśli dostajesz wycenę z agencji, zwykle zobaczysz w niej te pozycje.
- Respondenci. Cena za jeden wypełniony kwestionariusz, zależna od tego, jak trudno znaleźć grupę. W ogólnym panelu kilka złotych, przy wąskiej grupie, na przykład uczniach szkół średnich, 10 do 50 zł
- Przygotowanie kwestionariusza i odtwarzacza. Spot musi się odtwarzać tak samo na każdym telefonie, a respondent nie może go przewijać ani oglądać drugi raz
- Metodologia, czyli dobór próby i kwot, pytania o zapamiętanie marki bez podpowiedzi i z podpowiedzią, kolejność pokazów
- Analiza i raport. Często 20 do 30 procent całego budżetu, bo ktoś musi przeczytać odpowiedzi otwarte
- Przyspieszenie. Wynik na jutro kosztuje zwykle 30 do 50 procent więcej
- Normy rynkowe. Porównanie wyniku z bazą wcześniejszych testów w Twojej kategorii mają tylko duże agencje i to jest najdroższa część
Przykładowe budżety pretestów z grupą 16-19
Poniżej cztery typowe testy policzone przy stawce 52,20 zł netto za godzinę respondenta w Juniors. W czas wliczamy krótki screener, obejrzenie materiału i odpowiedzi.
| Test | Respondenci | Czas na osobę | Godziny razem | Koszt godzin netto |
|---|---|---|---|---|
| Trzy hasła i grafiki do kampanii w social media | 150 | 15 min | 37,5 h | 1 957,50 zł |
| Animatik przed dniem zdjęciowym, pytania otwarte | 60 | 30 min | 30 h | 1 566,00 zł |
| Spot 30 sekund w trzech wariantach, po 100 osób na wariant | 300 | 20 min | 100 h | 5 220,00 zł |
| Seria 8 krótkich wideo, sekunda przewinięcia i ocena | 120 | 40 min | 80 h | 4 176,00 zł |
Do godzin dochodzi abonament planu. W planie Business to 4 990 zł netto miesięcznie, a w nim koordynator, screener z kwotami, rekrutacja, formalności przy osobach 16-17 lat prowadzone przez zespół Juniors, odtwarzacz bez pobierania i cofania oraz panel z wynikami dla każdego wariantu. Marka, która testuje kampanię raz na kwartał, może wykupić plan na miesiąc testu i nie przedłużać go w kolejnych.
Testowanie reklam z Gen Z przed emisją
Na ilu osobach robić pretest reklamy
Liczba respondentów zmienia budżet bardziej niż wybór dostawcy, więc zacznij od decyzji, którą test ma pomóc podjąć.
- Szukasz problemów ze zrozumieniem przekazu i z językiem: 60 do 80 osób z pytaniami otwartymi wystarcza, żeby te same uwagi zaczęły się powtarzać
- Wybierasz jeden z kilku wariantów: około 100 osób na każdy wariant, bo przy mniejszych grupach różnica kilku punktów procentowych bywa przypadkowa
- Porównujesz wynik z normą rynkową: 200 do 500 osób i baza norm, czyli zwykle duża agencja
- Testujesz scenariusz przed produkcją: 30 do 60 osób, bo chodzi o zrozumienie historii, a nie o liczby
Częsty błąd to jeden duży test gotowego spotu tydzień przed emisją. Wtedy wynik może już tylko potwierdzić decyzję, bo poprawka oznacza nowy dzień zdjęciowy. Taniej wychodzi mały test scenariusza i drugi, większy test wariantów montażu.
Co podnosi koszt pretestu
Najdroższe w preteście są rzeczy, których nie widać w cenie za respondenta.
- Wąska grupa docelowa, na przykład licealiści z małych miejscowości grający w jedną konkretną grę. Część zgłoszeń odpada na screenerze, a rekrutacja trwa dłużej
- Badanie mimiki kamerą. Wymaga zgody na nagranie twarzy, specjalnego narzędzia i nie robi się go z osobami poniżej 18 lat
- Wiele wariantów naraz, bo każdy wariant potrzebuje osobnej, tak samo dobranej grupy
- Pytania otwarte bez limitu długości, które ktoś musi przeczytać i pogrupować
- Brak fali pilotażowej. Źle działający odtwarzacz albo niezrozumiałe pytanie zjada odpowiedzi całej próby
Kiedy pretest się opłaca, a kiedy wystarczy test A/B w kampanii
Test A/B w systemie reklamowym pokazuje prawdziwe zachowanie widzów, ale dopiero po wydaniu budżetu na emisję każdego wariantu i nie mówi, dlaczego jeden wygrał. Pretest kosztuje mniej niż tydzień emisji przy średniej kampanii i odpowiada na pytanie, co widzowie zrozumieli. Opłaca się przede wszystkim wtedy, gdy produkcja spotu jest droga, gdy kampania jest do grupy, której zespół nie zna z własnego doświadczenia, i gdy masz dwa albo trzy pomysły, a budżet na jeden.
Wariant, który wygra pretest, warto potem puścić w kampanii z jasnym celem i mierzyć dalej. Jeśli nie prowadzisz reklam sam, prowadzenie kampanii w Google Ads i Meta możesz zlecić zespołowi, który od pierwszego dnia ustawi test kreacji na prawdziwych wynikach. Jeśli obok reklamy planujesz akcję z próbkami, policz osobno, ile kosztuje kampania samplingowa w punktach sprzedaży.
Kiedy Juniors nie jest najtańszą opcją
Uczciwie: jeśli Twoja reklama jest do dorosłych z całej Polski, ogólny panel internetowy w agencji badawczej będzie tańszy, bo respondent kosztuje tam kilka złotych. Jeśli potrzebujesz wyniku na tle norm rynkowych albo badania mimiki kamerą, duża agencja zrobi to lepiej. Juniors wygrywa, gdy kampania jest do osób 16-19, kiedy chcesz zrobić kilka testów w miesiącu w ramach jednego abonamentu i gdy zależy Ci na odpowiedziach otwartych pisanych językiem grupy docelowej.
Rekrutacja respondentów 16-19 do badań
Pytania o koszt pretestu reklamy
Ile kosztuje pretest reklamy?
Prosty pretest grafiki lub hasła na ogólnym panelu internetowym kosztuje w agencji od około 3 600 zł netto, test spotu na trudnej grupie albo z normami rynkowymi kilkanaście do kilkudziesięciu tysięcy złotych. W Juniors pretest spotu w trzech wariantach na 300 osobach 16-19 to 5 220 zł netto za godziny plus abonament Business 4 990 zł netto.
Ile trwa pretest reklamy?
Test haseł i grafik na 150 osobach zamyka się zwykle w 2 do 3 dni roboczych, pretest spotu w kilku wariantach w 3 do 5 dni od zatwierdzenia ankiety. Do tego dochodzi dzień na przygotowanie kwestionariusza i falę pilotażową na 10 osobach.
Czy pretest reklamy robi się przed produkcją spotu?
Najlepiej dwa razy. Scenariusz albo animatik warto pokazać grupie przed dniem zdjęciowym, bo poprawka kosztuje wtedy kilka godzin pracy. Gotowe warianty montażu testuje się drugi raz, żeby wybrać ten, który pójdzie na emisję.
Czy można zrobić pretest reklamy z osobami poniżej 18 lat?
Tak, formalności przy osobach 16-17 lat prowadzi zespół Juniors, a test trwa w limitach godzin dla tego wieku. Nie testuje się z nimi reklam alkoholu, tytoniu, e-papierosów, napojów energetycznych, hazardu i kredytów, a odpowiedzi zbiera się w ankiecie, bez nagrań twarzy i głosu.